Dijital baskının etiket endüstrisinde yaygın kullanıma ulaşması ne kadar olası?
Şu anda, üç ana geleneksel ana akım baskı yöntemi ({0}}ofset, gravür ve fleksografik baskı-gelişme konusunda bir darboğazdadır ve pazar, baskı endüstrisi için beş yeni talep önermiştir. (1) Yüksek üretim kapasitesi gereklidir. İşgücü maliyetlerinden, ürün fiyatlarından ve son kullanıcıların teslimat sürelerini kısaltmaya yönelik artan talebinden etkilenen yüksek üretim kapasitesi, baskı endüstrisi için önemli bir husus haline geldi. (2) Yüksek baskı kalitesi gereklidir. Şu anda, baskı kalitesinin değerlendirilmesi artık değerlendiricinin subjektif izlenimiyle sınırlı değildir; giderek daha fazla baskı ayrıntılarına ve bu ayrıntıların yansıttığı ilgili verilere dayanmaktadır. (3) Baskı endüstrisi çevre dostu olmalı ve yaygın olarak kullanılan sarf malzemeleri de çevre dostu olmalıdır. 2014 yılı civarında, ilgili ulusal departmanlar basım endüstrisinin çevresel etkisine odaklandı ve ilgili yönetim önlemlerini uygulamaya koydu; bu da birçok basım şirketi arasında ciddi gerginliğe neden oldu. O zamanlar çoğu basım şirketi, mürekkeplerin çevresel etkilerini ele almak veya kirliliğin kaynağını kontrol etmek için hedefli önlemler almıyordu; bunun yerine şirket adlarını değiştirerek imajlarını temizlemeye çalışıyordu. Günümüzde yerli matbaa firmalarında hâlâ matbaacılıkla uğraşıp uğraşmadıklarını sadece firma isminden anlamak çoğu zaman zordur. (4) Basım endüstrisinin halefleri yetiştirmesi ve genç yetenekleri çekmesi gerekiyor. Bu sorun özellikle ambalaj baskı sektöründe ciddidir. Açıkça söylemek gerekirse basım endüstrisi tam anlamıyla imalat sanayine ait değildir ve yazarın mütevazi görüşüne göre bir üretim hizmet sektörü olarak değerlendirilmelidir. Bu nedenle imalat sanayindeki işe alım zorluklarının asıl olarak matbaacılık sektörünü kapsamaması gerekir. Ancak son yıllarda sektör, kaynak ikamesi çabalarını gevşetirken emisyonların boru yoluyla arıtılması-sonuna aşırı vurgu yaptı. Bunun bir sonucu da matbaacılık ile kirlilik arasında bir bağlantı olduğu yönündeki üstü kapalı varsayımdır ve bu da sektörü damgalamaktadır. Uygulayıcılar bile, baskının kirliliğe, özellikle de hava kirliliğine neden olduğunu ve bunun da birçok gencin bundan kaçınmasına neden olduğunu kabul ediyor. Bu durumda basım sektörünün halefleri nasıl olabilir? Üstelik yurt içi baskı pazarında arz fazlası görülüyor ve her alt sektördeki ürünlerin kar marjları neredeyse tamamen şeffaf{26}, bu da yüksek brüt kar marjlarını nadir hale getiriyor ve bu da genç profesyonellerin pek ilgisini çekmiyor. (5) Ürünlerin kar marjının artması gerekiyor. Ürün kârını belirleyen temel faktör arz ve talep kanunudur. Üstelik bazı spesifik özellikler de vardır: Birincisi, başkaları için yapılan basılı ürünler, yüksek fiyatlı mallarla birleştirilirse nispeten yüksek kârlar sağlayabilir; ikincisi, yüksek-değerli alt tabaka malzemelerinin işlenmesi, seçici müşterilerin bile yüksek fiyatları kabul etmesine olanak tanır; bu da daha yüksek kar marjlarına yol açar; örneğin dizüstü bilgisayarlardaki yüksek{33}}değerli poliimid filmden yapılmış etiketler-bunlar yalnızca küçük etiketler olsa da, fiyat da orantılı olarak yüksektir; üçüncüsü, sabit ürün fiyatlandırma zihniyetinin dışında kâr hesaplaması-hem alıcıların hem de satıcıların psikolojik bir fiyat noktası vardır. Örneğin, uzun ve kısa siparişler farklıdır: Baskı üretimindeki geçiş ihtiyaçları nedeniyle, kısa siparişlerdeki gerekli atık, uzun siparişlerdekinin çok üzerindedir, dolayısıyla kısa siparişler için fiyatlandırma farklılık gösterir. Benzer şekilde, alıcı fiyatlandırma için ortalama sektör üretim kayıp oranlarını ve nihai ürün verimini dikkate alırsa ancak tedarikçi üstün baskı yönetimi sayesinde daha düşük kayıp oranları elde ederse, üretim tasarrufları doğal olarak tedarikçi için ekstra kar marjı haline gelir. Yukarıdaki beş talebi karşılaştırarak, etiket endüstrisindeki mevcut dijital baskı teknolojilerinin pazar ihtiyaçları açısından-durumunu yeniden inceleyebiliriz.(1) Baskı üretim kapasitesi yüksek değil. Toner bazlı elektrostatik baskı, elektronik mürekkepli baskı veya teorik olarak anında kürlenen UV mürekkep püskürtmeli olsun, üretim kapasitesi düşüktür ve yaygın olarak kabul edilen geleneksel baskıyla karşılaştırılamaz.(2) Dijital baskının baskı kalitesi, farklı görüntüleme modlarına göre değişir. Elektronik mürekkepli elektrostatik görüntüleme en yüksek kaliteye sahiptir; genlik-modüle edilmiş yarı ton kullanıldığında, nokta çoğaltmadaki ayrıntı geleneksel yazdırmayı bile aşıyor. Toner-tabanlı elektrostatik görüntüleme, fazla su nedeniyle ofset halinde mürekkep emülsifikasyonuna benzer nokta ayrıntısı kaplaması gösterir ve bu da hafif pürüzlere neden olur. Frekans-modülasyonlu mürekkep püskürtmeli baskı hassastır ancak dokudan yoksundur.(3) Elektronik mürekkepten kaynaklanan solvent emisyonları ulusal çevre izlemesine tabidir. İnce mürekkep katmanları, düşük mürekkep kullanımına ve düşük yazdırma hızına yol açsa ve birim başına emisyon yerel sınırların altında olsa da (örneğin, Şanghay sınırı 2 kg/saattir), emisyon konsantrasyonu (her metreküp egzoz için) yine de boru sonu işlemini gerektirir. Dijital baskı makinesinde yerleşik bir egzoz işleme ünitesi bulunsa bile{62}}üretim alanında rahatsız edici kokular kalır.
(4) Dijital baskı, baskı endüstrisinde gençler için en çekici olanıdır. Üstün üretim ortamı ve koşulları, bazı durumlarda daha yüksek maaşların cazibesine bile ağır basabilir. Klimalı üretim tesisleri, mavi-yakalı, gri-yakalı ve hatta beyaz-yakalı çalışanların karışımı ve üretim ortamındaki değişiklikler, gençler için hayal edilmesi zor etkilerle birlikte güçlü bir yaratıcı çekicilik yaratır.(5) Kısa vadeli üretim için konumlandırma, ürünün kar marjlarını büyük ölçüde artırabilir. Bu, temelde yöneticilerin veya sahiplerinin iş konumlandırma farkındalığıyla ilgilidir ve ürün kar potansiyelinin genişletilmesinde önemli bir etkiye sahiptir. Ancak halihazırda dijital baskı makineleriyle donatılmış işletmeler arasında çok az yönetici bu prensibi gerçekten anlıyor. Anında kazanımlar elde etmek için kısa vadeli bir arayış genellikle bu önemli özelliğin gözden kaçırılmasına neden olur. Yazar, bu boşlukları gidermek için dijital baskının mevcut sorunlarını tamamen onaylamanın ya da tamamen göz ardı etmenin uygun olmayacağına inanıyor. Akılcı bir analize ve karşı önlemlerin araştırılmasına ihtiyaç vardır.(1) Dijital baskı şirketleri kısa vadeli baskılarda uzmanlaşabilir. Dijital baskının hızlı ve esnek doğasından yararlanarak yeni ürün pazarlarını test edebilir ve tasarımcının fikir aşamasından pazara hazır etiketlere kadar ön uç etiket üretim sürecini kontrol edebilirler. Bu, yeni kâr fırsatlarının kapısını aralayabilir.(2) Ulusal çevre koruma politikalarına bağlı kalın. Yayıncılık ve basım sektöründe mürekkep püskürtmeli baskı teşvik edilmektedir. Emme özelliği iyi olan kağıdın taşınması kurumaya yardımcı olur ve mürekkepteki solvent içeriğinin %5 veya %10'a ulaşmasından bağımsız olarak ulusal politikalarla desteklenir. Şu anda, UV mürekkepleri hala ulusal çevre politikalarının izin verdiği kapsam dahilindedir ve bu aşamada inkjet baskıda UV kurutma modunun teşvik edilmesi faydalı olacaktır. Bu yaklaşım çevreye fayda sağlar, basım şirketlerinin rehabilite edilmesine yardımcı olur ve çevresel kaygılar nedeniyle sektörden vazgeçmiş olabilecek gençleri çeker.(3) Gençleri çekebilecek sektörlerin bir geleceği vardır. Her ne kadar günümüzün cazibesi 20 yıl öncesine göre maddi teşviklere daha fazla yönelmiş olsa da bu, sanayinin gelişmesinde gerekli bir aşamadır. Otomasyon yoluyla iş yoğunluğunun azaltılması tüm endüstriler için kaçınılmaz bir yoldur ve dijital baskı, baskı otomasyonunda geleneksel baskı dallarının ulaşamayacağı avantajlı bir konuma sahiptir.(4) Dijital etiket baskısının kalitesinin artırılması aceleye getirilmemelidir; Sorunlar duruma göre analiz edilmeli ve çözülmelidir. Bu nedenle, dijital baskının etiket endüstrisinde bir yer edinmesi ve ofset, gravür ve fleksografi gibi geleneksel baskı yöntemleriyle rekabet edebilmesi için aşağıdaki üç noktanın ele alınması gerekir:(1) Üretim kapasitesini geleneksel baskıyla karşılaştırmayın. Bunun yerine, dijital baskının baskı kalıbı gerektirmeme avantajından yararlanın ve kısa tirajlı siparişlerde uzmanlaşın.(2) Maliyetleri geleneksel baskıyla karşılaştırmayın. Ürün kâr potansiyelini etkin bir şekilde keşfetmek için dijital baskının yüksek-maliyet{-büyük yatırım, pahalı sarf malzemeleri, yüksek işletme maliyetleri-olduğu yönündeki sektör algısından yararlanın.(3) "Savaşlarınızı akıllıca seçme" ilkesini izleyin. Siparişler düşük olduğunda paniğe kapılmayın; hiyerarşiyi, sonuçları veya maliyeti dikkate almadan ayrım gözetmeksizin sipariş aramayın. Geleneksel baskıyı tamamlamaya odaklanın. Baskı otomasyonunda liderlik yapmak ve yavaş yavaş otomasyona ulaşan geleneksel baskı için bir model olmak için dijital baskının yüksek teknolojili doğasından yararlanın.Genel olarak, pazar konumlandırması doğru olduğu sürece dijital baskının etiket sektöründe başarı olasılığı yüksektir.