Xerox 2026'da Gelgiti Nasıl Değiştirebilir?
Geçtiğimiz günlerde Xerox, 2025'in dördüncü{0}}çeyrek ve tam{1}yıl sonuçlarını resmi olarak açıkladı. Tüm-yıl net zararı 2024'teki 1,32 milyar dolardan 1 milyar doların üzerine gerilemiş olsa da, şirket hâlâ kayıp durumundan kaçmayı başaramadı. Aynı zamanda CEO Steve Bandrowczak, kazanç çağrısı sırasında Birleşik Krallık perakende devi Morrisons ile "dünyanın ilk" işbirliği anlaşmasının altını çizdi.
2025 yılında, makroekonomik dalgalanmalar, tarife kesintileri, ABD federal hükümetinin kapatılması ve artan bilgisayar belleği fiyatları gibi birçok faktörden etkilenen Xerox, yıllık-yıllık yaklaşık %13 artışla-7,02 milyar ABD doları tutarında tam yıllık gelir elde etti; ancak düzeltilmiş bazda (IT Savvy ve Lexmark satın almaları sırasındaki tahmini gelirler dahil) %7,6 düştü. Bunun içinde Baskı ve Diğer segmentinden elde edilen gelir, bir önceki yıla göre %7 düşüşle 6,27 milyar dolar oldu; üst düzey, orta sınıf ve giriş seviyesi cihazların kurulumlarında sırasıyla %27, %2 ve %12 düşüş yaşandı ve bu da temel donanım işi üzerinde önemli bir baskı olduğunu gösteriyor. Ancak iş entegrasyonu açısından, Lexmark'ın satın alınmasının sonuçları pazardaki operasyonlarda etkilerini göstermeye başlıyor. Bandrowczak, Lexmark'ın A3 cihazlarının Doğu Avrupa'da başarılı bir şekilde piyasaya sürüldüğünü ve 2026'da şirket içi üretim kapasitesinin iyileştirilmesiyle şirketin bu cihaz serisinin geniş{25}ölçekli küresel dağıtımını teşvik edeceğini belirtti.
Bu çerçevede, Xerox'un piyasaya sürdüğü üç yeni ürün ve Morrisons'la olan işbirliği, kayıpları gidermeye ve atılımlar gerçekleştirmeye yönelik temel önlemler haline gelebilir.
Üç Yeni Ürün Büyüyen Sektörleri Hedefliyor
Donanım işindeki düşüşle karşı karşıya kalan Xerox, 2025 yılında ürün yinelemesini hızlandırdı ve art arda üç yeni cihazı piyasaya sürdü.
Bunlardan ilki, Eylül 2025'te piyasaya sürülen IJP900 tek-sayfa inkjet baskı cihazıdır. Temmuz ayının başlarında, Xerox, odak noktasını tekrar tek-sayfa inkjet baskı pazarına çevirerek ve Kyocera'nın tek-sayfa renkli inkjet cihazlarını satın alarak üretim baskı ürün serisini zenginleştirmek için Kyocera ile bir işbirliği anlaşması yaparak büyük bir stratejik hamle yaptığını duyurdu. Bu iş birliğinin temel sonucu olan IJP900, yüksek performans ve maliyet-etkinliği sunar ve Xerox FreeFlow iş akışı otomasyon yazılımı, baskı sonrası sonlandırma ve uzaktan hizmetlerle derinlemesine entegre edilebilir ve ticari baskı hizmet sağlayıcıları için uçtan uca bir üretim baskı çözümü oluşturabilir.
Diğer iki cihaz ise Ekim 2025'te piyasaya sürülen Proficio PX300 ve PX500 dijital baskı cihazlarıdır. Bu cihazlar, Xerox'un üretim baskı sektöründe yeni bir sayfa açan yeni Proficio üretim serisine aittir. Latince'den türetilen "Proficio", "ilerleme, gelişme ve başarı" anlamına gelir ve Xerox'un müşterilerin pazar değişikliklerine uyum sağlamasına ve büyümeyi başarmasına yardımcı olma misyonunu yansıtır. Bu seri, profesyonel görüntüleme teknolojisini, otomasyon özelliklerini ve yapay zeka- destekli teknolojiyi birleştirerek baskı hizmeti sağlayıcılarının performansını, verimliliğini ve karlılığını artırmayı amaçlamaktadır.
Proficio PX300 ve PX500, farklı ölçeklerdeki yazıcıların üretim ihtiyaçlarını karşılayarak sırasıyla dakikada 85 ve 100 sayfalık baskı hızları sunuyor. Her iki cihaz da ultra-yüksek tanımlı çözünürlüğe sahiptir ve floresan, şeffaf ve düşük-parlak şeffaflığı içeren isteğe bağlı beşinci renk birimiyle birlikte gelir; bu, müşterilerin yüksek-değerli uygulamaları genişletmesine ve yeni gelir artışı fırsatlarını keşfetmesine yardımcı olur. Bu iki cihazın siparişlerinin Mart 2026'da başlayacağı, sevkiyatların ise yılın ikinci yarısında tamamlanmasının beklendiği aktarılıyor.
Karşılaştırmalı Örnek Olay İşbirliğinin Güçlendirilmesi
Uzun vadeli müşterisi Morrison ile varılan yeni anlaşmayla ilgili olarak Bandrowczak şunları söyledi: "Dördüncü çeyrekte, Xerox ve LMI, Birleşik Krallık perakende devi Morrison ile dünyanın ilk ortak projesini kazanmak için başarılı bir şekilde bir araya geldi. Bu anlaşma, Morrison ile-uzun vadeli ortaklığımızı daha da genişletiyor ve Xerox'u operasyonel baskı altyapısı ve müşteri pazarlama iletişiminde stratejik bir ortak olarak konumlandırıyor."
Bu işbirliği planı, Xerox'un şirket için bulut yazdırma yönetim sistemine ve ağ yazdırma otomasyon çözümlerine dayanan tamamen yükseltilmiş bir merkezi yazdırma tesisi oluşturmasını ve Lexmark MPS sistemi aracılığıyla grubun 500 süpermarketi, 15 lojistik merkezi ve genel merkezine tam-süreç yazdırma desteği sağlamasını içeriyor. Ayrıca Xerox, özel hizmetler sağlamak üzere-sahada bir operasyon ekibi görevlendirecek.
Morrison ayrıca doğrudan posta pazarlamasını, üye iletişimlerini ve mağaza ilanı üretimini kapsayan Xerox'un Go Inspire pazarlama hizmet platformunu benimseyecek ve otomatik pazarlama kampanyası operasyonlarını gerçekleştirmek için platformun dijital pazarlama sistemi Go360'ı kullanacak, böylece daha hedefli, veriye dayalı müşteri etkileşimlerini- mümkün kılacak. Bandrowczak, perakende sektörüne yönelik bu değer teklifinin şirkete daha fazla fırsat getireceğine ve potansiyel müşteri tabanını daha da genişleteceğine inanıyor.
Xerox 2026 için net bir gelir hedefi belirledi: Gelirin, 2025'e kıyasla yaklaşık %7'lik bir büyümeyle 7,5 milyar doları aşması bekleniyor. Bandrowczak, makroekonomik olumsuzlukların devam ettiğini kabul etti, ancak şirket, iş eğilimlerini iyileştirme konusunda temkinli bir iyimserliğe sahip. Talep trendleri istikrara kavuştukça yeni fırsatlar ortaya çıkmaya devam ediyor ve bu da geçen yılın aynı dönemine göre daha büyük bir proje hattının oluşmasına yol açıyor. Mevcut plana göre, Xerox'un 2026'daki toparlanma yolu giderek netleşiyor, ancak donanım işinin küçüldüğü ve pazar rekabetinin yoğunlaştığı bir ortamda, bu önlemlerin kayıpları etkili bir şekilde tersine çevirip çeviremeyeceğini zaman gösterecek.