Tüketimde yeni dönem başlıyor! 'Zongzi Kralı' Wufangzhai ambalaj gücüyle nasıl viral oldu?
18-19 Eylül tarihlerinde Hangzhou, Zhejiang'da 2025 Baskı ve Ambalaj Endüstrisi Ekonomik Forumu ve Ulusal Baskı Yöneticileri Yıllık Konferansı düzenlendi. Toplantıda birçok sektör lideri, katılımcı meslektaşlarına ilham veren, yeni düşüncelere ve yeni yönlere harika paylaşımlar sundu. Daha sonra, yıllık toplantının önemli noktalarını birbiri ardına sıralayacağız; daha heyecan verici şeyler de sabırsızlıkla beklemeye değer!
Bu sayı, Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd.'nin (bundan sonra Wufangzhai olarak anılacaktır) görsel direktörü Xu Lifeng'i "Tüketici Trendlerine Yanıt Verme, Kağıt Ambalaj ve Markaların Yenilikçi Entegrasyonu" temasıyla seçiyor.
Baskı ve ambalaj bağlamında kağıt ambalaj, kurumsal marka iletişimi kavramlarının taşıyıcılarından biri olarak son derece önemlidir. Hem bir sembol hem de bir tasarımcının yaratıcılığı olabileceği gibi markanın tüketicilere aktaracağı özel bir anı noktası da olabilir. Wufangzhai'yi örnek alarak terminal işletmelerinin kağıt ambalaj entegrasyonu ve inovasyon teması etrafındaki fikirlerini ve özel uygulamalarını paylaşacağım.
"Hisse senedi çağında" tüketici pazarındaki değişiklikler
"Çin Zongzi Endüstrisinin Tüketim ve Marka Durumuna İlişkin 2025 Beyaz Kitabı" verilerine göre tüketicilerin %75'i uygun fiyat nedeniyle, %60'ı mükemmel ambalaj nedeniyle, %63'ü iyi tat nedeniyle, %40'ı yaratıcı reklam nedeniyle ve %25'i iyi marka itibarı nedeniyle satın alacak. Pirinç böreği ürünlerinin satışında zarif ambalajın önemi görülmektedir.
Buna ek olarak, e-ticaret verilerine göre, pirinç hamur tatlısı hediye kutuları, esas olarak hediyeler ve orta-ile-üst-sonuç{4}}aile tüketimi için yaklaşık %80'lik bir paya sahiptir ve hem törensel hem de pratik tasarıma sahip hediye kutusu ambalajları daha çok tercih edilmektedir. Yeni tüketici trendlerinin gelişmesiyle birlikte gençler daha çevreci, sağlıklı ve kişiselleşiyor. Çin'deki "Z Kuşağı" grubunun tercih ettiği pirinçli köfte paketleme tarzında, basit tarz (%70) ilk sırada yer alırken, bunu ulusal gelgit tarzı (%60) takip ederken, genç grup sağlıklı ve az-yağlı pirinç köftelerinin peşindeyken, basit ve çevre dostu paketleme ana ton haline geldi.
Pirinçli köfteye yönelik tüketici talebindeki küçükten büyüğe doğru değişimler, bir ölçüde Çin tüketici pazarının mevcut durumunu yansıtıyor. Tüketim ürünleri pazarının üç çekirdeğine - "insanlar, ürünler ve alanlar" odaklanarak, tüketicilerdeki mevcut değişiklikleri analiz edelim ve markalar ile baskı ve ambalaj şirketlerinin buna nasıl yanıt vermesi gerekir?
Eski tüketim çağında ister Wufangzhai ister başka markalar olsun, ürünler alışveriş merkezlerine konulduğu sürece tüketiciler bunları satın alacaktır. Birinci sınıf-kademe markaların birçoğu daha önce avantajlı çevrimdışı geleneksel kanallara güveniyordu, marka etkisi de buna dahildi ve son birkaç yılda cömert karlar elde etti. Artık borsa çağına girdiğimiz için iç pazar doyuma ulaştı ve birçok firma yurt dışı pazarlara girme teklifinde bulundu. Eski tüketim çağının artan rekabetinden günümüzün hisse senedi rekabetine kadar "insanlar, mallar ve alanlar" değişim ve uyarlamalardan geçiyor.
"İnsan" açısından bakıldığında esas olarak altı boyutta yansıtılmaktadır. Birincisi, çeşitlilik; geçmişte tüketiciler markalaşmanın peşindeydi, ancak şimdi gençler tasarım, kalite, maliyet performansı ve hizmetin peşinde koşarak çeşitlendirmenin peşinde; ikincisi, tüketicilerin-kendini memnun eden tercihleri, ana akım iyi bilinen-etiketlere odaklanmaktan, kendini-ifade etmeye ve değer tanımaya doğru değişti; üçüncüsü deneyimseldir; alışveriş için alışverişten deneyim için alışverişe; Dördüncüsü, düzleştirme, geçmişte tüketiciler büyük markaların aktardığı bilgilere inanıyordu, ancak artık birçok bilgi temas noktası nedeniyle tüketiciler altı yola bakıyor ve her yönü dinliyor; beşincisi, dürtüsel, düşünceli tüketimden senaryo-tabanlı tüketime, dürtüyle satın alma; Altıncısı, satın alma kanalı çevrimdışından çevrimiçine ve çevrimdışına sorunsuz bir şekilde bağlanıyor.
Sonuç olarak, yeni tüketici değerlerinin değişmesiyle birlikte genç tüketiciler, en güçlü deneyimi elde etmek için en kısa süreyi ve en az parayı kullanmaya daha istekli oluyor ve fiyata karşı giderek daha duyarlı hale geliyorlar.
"Alan"daki değişimler açısından bakıldığında bir yandan yeni kanallar, yeni tüketim senaryoları, yeni tüketici grupları yükseliyor; Öte yandan, düşük fiyatlı bir kar modeli oluşturmak için tedarik zincirlerinin veya kanalların, müşterilerin ve diğer avantajların avantajlarına güvenmeyi umarak giderek daha fazla işletme fiyat rekabeti saflarına katılıyor;{0}ve farklılaştırılmış konumlandırma, ürün tarama yetenekleri ve tarama yeteneklerine sahip işletmeler, markalar, kanallar, alıcılar ve dayanaklar giderek daha popüler hale geliyor.
"Mal"daki değişimler açısından bakıldığında tüketici trendleri ve pazarlardaki değişimler markalara da yeni gelişim fırsatları getirmiştir. Son iki yılda Wufangzhai,-tüketicilerin markaya ilişkin anlayışlarını derinleştirebilmeleri için müşterilerle kültürel yaratım, ürün ve kategori yeniliği açısından derinlemesine alışverişlerde aktif olarak yer aldı. Örneğin devlet her zaman pirinçli hamur tatlısı ambalajlarının ağırlığının azaltılmasını savunmuş ve aşırı ambalajlamaya karşı çıkmıştır. Ambalajın geri dönüşümü ve yeniden kullanımı konusunda pek çok çalışma yaptık ve aynı zamanda düşük-maliyetli, deneyim- odaklı ve homojen ambalaj ürünleri geliştirdik. Wufangzhai ayrıca, kişiselleştirilmiş özelleştirme yoluyla tüketicilerin değişikliklerini karşılamak için oteller ve kişiselleştirilmiş kültürel ve yaratıcı şirketler gibi birçok kitlesel -pazar üyelik mağazasını ve özelleştirilmiş müşteriyi genişletti.
Değişime Yanıt Vermek: Kağıt Ambalaj Geliştirmedeki Eğilimler
Ambalajın evrimi esasen kültür, ticaret ve tüketici talebi arasındaki dinamik etkileşimi yansıtıyor. Gelecekte, markalar yalnızca kullanıcıya odaklanarak duygusal ve kültürel rezonans yoluyla tüketicilere hitap edebilir ve onları satın almaya teşvik edebilir. Yukarıdaki pazar değişiklikleri ve içgörülere dayanarak, kağıt ambalajın geliştirilmesinde altı ana eğilim ortaya çıkıyor.
Birincisi sürdürülebilir malzemeler ve tasarımdır. Giderek daha fazla şirket, kağıt-plastik kompozitler, organik malzeme ambalajları, metal ürünler, yüksek-kaliteli cam ve esnek ambalajlar gibi sürdürülebilir ve yenilenebilir ambalaj malzemelerini tercih ediyor.
İkincisi çeşitliliği, etkileşimi ve eğlenceyi vurgulamaktır. Farklı öğeler ve stiller cesurca bir araya getirilerek genç tüketicilerin estetik tercihleriyle daha uyumlu hale getirildi.
Üçüncüsü, aşırı paketleme ve aşırı dekorasyondan kaçınırken temiz ve zarif tasarımları tercih eden doğal sadeliktir.
Dördüncüsü dokunsal deneyime ve detaylara gösterilen ilgiye odaklanmaktır. Örneğin Sam's, ürün ambalajının dokunsal mekanizmasını ve yapısını ön planda tutarak tüketicilerin bunu hem görmesini hem de hissetmesini sağlıyor.
Beşincisi, geleneksel kültürün modern estetikle bütünleştirilmesi, bölgesel kültür ve somut olmayan kültürel miras unsurlarının hediye kutularının desen, renk ve malzeme tasarımına dahil edilmesi, geleneksel kültür yoluyla marka değerinin artırılmasıdır.
Altıncı, kişiselleştirilmiş kişiselleştirmedir; burada anahtar, "endüstri sembollerinin eğlenceli dönüşümüdür." Bu, logoların doğrudan istiflenmesini önler, bunun yerine iş özelliklerini görsel sembollere veya etkileşimli deneyimlere dönüştürerek bunları yumuşak marka iletişiminin merkezi haline getirir.
Wufangzhai Yuvarlak Bambu Sepet Hediye Kutusu
Wufangzhai Kağıt Ambalajında İnovasyon ve Entegrasyon
104{{8}yıllık geçmişe sahip, zamanın-onurlu bir markası olan Wufangzhai, yeni malzemelerin, yeni süreçlerin ve yeni yapıların yenilikçi uygulamalarına odaklanarak hem gıda hem de ambalajlamada sürekli olarak atılımlar aramıştır. Örneğin, 2022 yılında Wufangzhai, %100 geri dönüştürülebilir ve biyolojik olarak parçalanabilen şeker kamışı küspesi ve bambu hamurundan yapılan çevre dostu malzemelerin kullanımına öncülük ederek 'Wufang Bambu Yeşil Hediye Kutusu'nu tasarlamak için Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. ile iş birliği yaptı. Hediye kutusunda yağsız gravür baskı-kullanılarak üst düzey bir his ve doku sunulur. Buna ek olarak Wufangzhai, kağıt rattan dokuma ve gri tahtanın etkili kombinasyonunu keşfederek dairesel ve kare formları harmanlayan benzersiz şekilli bir kutu yarattı ve patentlendi.
Wufangzhai Bambu Yeşil Hediye Kutusu
2025 yılında, Wufangzhai'nin Sam's Club ile ortaklaşa ürettiği ürünlerin ambalajında litografik kağıt kullanılacak ve aynı zamanda kutu şekli ve yapısında atılımlar gerçekleştirilerek iki-boyutlu düz tasarımdan üç-boyutlu duyusal etkiye geçiş yapılarak tüketicilerin daha fazlasını görmesine ve dokunmasına olanak tanınacak. 2025 Dragon Boat Festivali Altın Serisi ürünleri için Wufangzhai, orijinal IP karakterlerini ambalajlara dahil etti ve üç-boyutlu bir efekt oluşturmak için kedi gözü tekniğini kullandı-.
Önümüzdeki yol hala uzun. İleriye dönük olarak Wufangzhai, pazar değişikliklerine aktif olarak yanıt verecek ve iki alandaki çabaları araştıracak: hedef kitle segmentasyonu ve kanal çeşitlendirme, yeni müşteri grupları ve yeni kanallar geliştirme. Yeni müşteri grupları için pirinç köfteleri ve ilgili ürünler de dahil olmak üzere kültürel ve yaratıcı seri ürünler geliştirecekler. Yeni kanallar ve marketler, üyelik mağazaları, Sam's Club ve e-ticaret platformları gibi popüler satış senaryoları için Wufangzhai, hafif bir paketleme stratejisi kullanarak yüksek-maliyet{-performansına sahip hediye setleri geliştirecek.
Sürekli değişen bir tüketici pazarıyla karşı karşıya kalan{0}}markalar ile baskı ve ambalaj şirketleri birbirlerini desteklemeli ve karşılıklı fayda sağlamalıdır. Paylaşılan hizmet hedefi tüketicidir, dolayısıyla onların ihtiyaçlarını uçtan uca ele almak, neye ihtiyaç duyduklarını anlamak ve görselleri, deneyimi, kaliteyi ve nihai teslimatı tüketici hedefleri doğrultusunda paketleme konusunda sürekli yenilik yapmak ve keşfetmek gerekir.