Yıllık Üretim Değeri 100 Milyonun Üzerinde Olan Matbaacılık Şirketi, Üç Yılda Bağımsız Olarak 300'den Fazla Çeşit Geliştiren Yayıncılığa Dönüştü.

İş Notu: Yıllık üretim değeri 100 milyon yuan'ı aşan bir baskı ve paketleme şirketi, resimli kitap sektörüne giriş yaptı. Üç yıldan biraz fazla bir süre içinde Qianyu Resimli Kitaplar (Huaxu), sektör ortalamasını aşan bir hızla 300'den fazla orijinal resimli kitabı piyasaya sürdü. Şirket ayrıca "Yeni Çocuk Edebiyatı Listesinde Önerilen Eserler", "Şangay İyi Çocuk Kitapları Kısa Listesi" ve Hiii Uluslararası İllüstrasyon Yarışması'nda aday gösterilmeler de dahil olmak üzere çok sayıda ödül aldı. Kendi avantajlarından yararlanarak, orijinal resimli çocuk kitapları için araştırma ve geliştirmeyi, yayınlamayı, basımı, dağıtımı ve türev ürün geliştirmeyi kapsayan eksiksiz bir endüstriyel zincir modeli oluşturmuştur. Çocuk kitapları pazarındaki mevcut aşağı yönlü baskının ortasında, Qianyu Resimli Kitaplar (Huaxu) neden 'akıntıya karşı çıkmayı' seçti? Bir matbaa firması resimli kitap üretirken ne gibi avantajlara sahiptir, hangi zorluklarla karşılaşacak ve bunları nasıl aşacaktır?

Geçen yıl, Şanghay Uluslararası Çocuk Kitapları Fuarı, Pekin Kitap Fuarı ve Şanghay Kitap Fuarı'ndaki sektör kitap fuarlarının tümü "yeni bir yüze" kavuştu-tamamı yuvarlatılmış köşelere sahip, tamamen orijinal resimli kitaplarla dolu raflarla dolu, parlak renkli sarı bir stant. Bu yeni yüzün adı "Qianyu Picture Books (Huaxu)," Zhejiang Eyaleti, Wenzhou, Longgang Şehrinden-yepyeni bir orijinal resimli kitap markasıdır.

Ulusal okuma girişimleri ve çocuk-dostu şehirleri destekleyen politikalar doğrultusunda zamanı 2021'e geri saran Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. ("Huaxu Industrial" olarak anılır), yaklaşık 30 yıllık bir geçmişe sahip geleneksel bir baskı ve paketleme şirketi, resimli çocuk kitapları pazarına girmeye karar verdi. Baskı ve ambalajlamadaki teknik ve kanal avantajlarından yararlanan şirket, "Qianyu Picture Book (Huaxu)" markasını sıfırdan yaratmaya başladı. Orijinal resimli kitap yayıncılığında maliyetleri azaltma ve kaliteyi artırma zorluklarını göz önünde bulunduran Qianyu Resimli Kitap (Huaxu), en başından beri bağımsız bir araştırma ve geliştirme yaklaşımını benimseyerek, orijinal resimli çocuk kitapları için Ar-Ge, yayıncılık, basım, dağıtım ve türev ürün geliştirmeyi entegre eden tam bir-endüstri-zincir modeli oluşturdu. Üç yılı aşkın bir süre içinde, Qianyu Resimli Kitabı (Huaxu) 300'den fazla orijinal resimli kitap yayınladı; bunlardan bazıları "Çocuk Edebiyatı Yeni Kitap Listesi Tavsiye Edilen Çalışma", "Şangay İyi Çocuk Kitabı Adayı", "Hiii İllüstrasyon Uluslararası İllüstrasyon Yarışması Adaylık Ödülü" ve "Çocuk Resimli Kitabı Oluşturma En İyi 100 Adayı" gibi onur ve takdir aldı. Aynı zamanda, Wenzhou Şehri tarafından desteklenen önemli bir kültür endüstrisi projesi olarak Huaxu Industrial, 20.000'den fazla kitaba ev sahipliği yapan ve düzinelerce ebeveyn-çocuk okuma etkinliğine ev sahipliği yapan ve aile etkinlikleri için önemli yerel destinasyonlardan biri haline gelen çevrimdışı halka açık okuma alanı "Huaxu Resimli Kitap Kütüphanesi"ni işletiyor.

Hem zorlukların hem de fırsatların etkisiyle baskı işletmeleri resimli kitap endüstrisine giriyor.

Demografik getirilerin ortadan kalkması veya çocuk kitapları pazarında faydacı okuma materyallerinin artan hakimiyeti göz önüne alındığında, son birkaç yıl resimli kitap yayıncılığı sektörüne girmek için ideal bir zaman olmadı. Peki neden Huaxu Endüstriyel bu alana şu anda girmeyi seçti?

İlk olarak bu hareket, endüstriyel dönüşüm ve iyileştirme zorluklarından kaynaklanıyor. Longgang Şehri uzun zamandır "Çin'in Matbaa Şehri" olarak biliniyor. Buradaki diğer birçok baskı ve ambalaj işletmesi gibi 1997 yılında kurulan Huaxu Industrial da yurtdışı ticari baskı ve taşeronlukla işe başladı. Ana işi, 100 milyon yuan'ı aşan yıllık üretim değeri üreten kırtasiye ve hediyelik eşya ihracatıdır. Huaxu Industrial, yerel ve uluslararası ticaret modelindeki son değişikliklerle birlikte, geleneksel baskı ve ambalaj alt yükleniciliği endüstrisinin nispeten homojen ve kolayca değiştirilebilir olduğunu fark etti. Bu nedenle, proaktif bir şekilde değişim aramak ve yeni yollar keşfetmek-uzun vadeli bir strateji haline geldi.

İkincisi, politika rehberliğinden ve ülke çapında okumanın derinleştirilmesinden yararlanarak, hem Zhejiang Eyaleti hem de Wenzhou Şehri, 'Ülke Çapında Okuma Şehri', 'Çocuk-Dostu Şehir' ve 'Ulusal Telif Hakkı Model Şehir İnşaatı' gibi politikaları uygulayarak ülke çapında okumayı teşvik etmek için başarılı düzenlemeler getirdi. Bu, Huaxu Industrial'ın kültürel ve yaratıcı bir girişime dönüşme ve 'içerik yaratma ve marka oluşturma' kararlılığını güçlendirdi. Aslında orijinal resimli kitaplar üretmek o dönemde Huaxu Industrial'ın planladığı dönüşüm yollarından yalnızca biriydi. Qianyu Resimli Kitaplar'ın (Huaxu) başkanı Ye Xiaoping bir dereceye kadar bu çabada kilit bir rol oynadı. Ye Xiaoping hem ebeveyn-çocuk okumasının uygulayıcısı hem de faydalanıcısıdır. Okuma eğitmeni olarak çalıştı ve kendi çocuğu sekiz aylık olduğundan beri sürekli olarak her gece yaklaşık bir saatini ebeveyn-çocuk okumaya ayırıyor ve bir seferde 5 ila 10 resimli kitap okuyor. Şimdi çocuğu 12 yaşında. Ye Xiaoping, çocuğuyla birlikte dünyanın dört bir yanından çok sayıda yüksek kaliteli{13}resimli kitap okurken, aynı zamanda resimli kitap teorisi üzerinde de kapsamlı bir şekilde çalıştı ve resimli kitapların tarihi ve iyi resimli kitapların özellikleri hakkında derinlemesine bilgi sahibi oldu. Elbette, orijinal resimli kitaplar oluşturmaya başlamadan önce, Ye Xiaoping bir yıldan fazla bir süreyi sektör araştırması yaparak, büyük kitap fuarları ve yayıncılarla etkileşimde bulunarak, ebeveynlerin resimli kitap ürünlerine yönelik taleplerini anlayarak ve çalışmak için çok sayıda resimli kitap satın alarak geçirdi. Araştırma sonucunda, orijinal resimli kitapların son yıllarda artmasına rağmen, mevcut çok sayıda ürünle karşılaştırıldığında{16}zihinsel açıdan zengin, sanatsal açıdan mükemmel ve iyi üretilmiş yüksek kaliteli orijinal resimli kitaplar için-önemli bir pazar boşluğunun kaldığını keşfetti. 'Bazı resimli kitaplar kötü kokabilen kalitesiz yapıştırıcı veya mürekkep kullanıyor; Pek çok resimli kitabın çocuklara kolayca zarar verebilecek keskin köşeleri vardır. Baskıya başladığımızdan beri özellikle tutkal, mürekkep ve ciltleme kalitesine hassasiyet gösteriyoruz' dedi. Bu nedenle Ye Xiaoping ve meslektaşları, daha çevre dostu ve sağlıklı resimli kitaplar oluşturmak için-daha spesifik bir yön buldular. Tüm Bir Endüstri Zinciri Modeli Oluşturmak İçin İçerik ve Kanal Avantajlarından Yararlanmak Qianyu Resimli Kitaplar (Huaxu), resmi olarak 2022'de başlamasından bu yana, yalnızca üç yıldan fazla bir süre içinde 300'den fazla orijinal resimli kitap yayınladı. Bu yayıncılık verimliliği, tek bir orijinal resimli kitabı cilalamanın bir yıldan, hatta birkaç yıldan fazla zaman alabileceği geleneksel yayıncılık kurumlarıyla karşılaştırıldığında 'şaşırtıcı'. Aslında, çocuk kitapları pazarının son yıllardaki hızlı gelişimi sırasında, orijinal araştırma ve geliştirmeye odaklanan birçok yayın markası pazara girdi. Konu planlamadan ürün geliştirmeye ve kanal dağıtımına kadar her şeyi nispeten küçük bir ekiple yöneterek yüz milyon yuan'ı aşan pazar ölçeklerine ulaştılar. Bununla birlikte, bu çocuk kitabı yayıncılık markalarının çoğu öncelikle pratik ihtiyaçları karşılayan, 'çizgi roman + popüler bilim' rotasına odaklanan bilgiye dayalı kitaplar üretirken, Qianyu Resimli Kitaplar (Huaxu) gibi hikaye tabanlı resimli kitaplar nispeten nadir olmaya devam ediyor. Orijinal resimli kitapların araştırılması, yayınlanması ve satışında çeşitli engelleri aşmak ve tam kontrolü elinde tutmak için Huaxu Industrial, yıllar boyunca biriken B{33}}son kanal kaynakları sayesinde baştan karar verdi Huaxu'nun orijinal resimli çocuk kitapları için tam bir endüstri zinciri projesi oluşturmak. Ön uç, bağımsız bir fikri mülkiyet matrisi oluşturarak orijinal resimli çocuk kitaplarının araştırılması ve geliştirilmesine odaklanır; orta{35}}bölüm, orijinal resimli çocuk kitaplarının yayınlanması, basılması ve dağıtımıyla ilgilenerek yüksek kaliteli{36}}ürünler oluşturur; ve arka uç, çevrimiçi eğitim, kültürel ve yaratıcı ürünler ve dijital haklar dahil olmak üzere çeşitli bir ürün sistemi oluşturarak orijinal resimli kitaplardan türev ürünler geliştirir.

Şirketin örnek odasının bazı fotoğrafları Tamamen kendi-geliştirdiği model nedeniyle, orijinal çocuk resimli kitap geliştirme sürecinde, Qianyu Resimli Kitaplar (Huaxu) öncelikle sipariş edilen veya talep edilen el yazmaları aracılığıyla bir resimli kitap metni elde eder. Daha sonra editörler metni değiştirip cilalayarak nispeten olgun bir storyboard oluştururlar. Daha sonra çizimleri tamamlayacak uygun illüstratörler aranır. Daha sonra, editörler ve illüstratörler storyboard'u ve ayrıntıları ortaklaşa hassaslaştırdıklarında, illüstratörlerin profesyonel yaratıcılığına saygı göstererek ürünle ilgili belirleyici görüşler genellikle editörlerden gelir. Yayınlanan son eserin telif hakkı tamamen Qianyu Picture Books'a (Huaxu) aittir. Bu içerik üretim modeli, her resimli kitabın nispeten sabit bir ürün döngüsüne sahip olmasını sağlayarak gerçekten "kalite iyileştirmesi ve verimlilik artışı" elde edilmesini sağlar. Kuşkusuz, bu kişisel-gelişim modeli, editörlerin profesyonelliğine son derece yüksek talepler getirmektedir. Wenzhou gibi dış ticaret endüstrisiyle bilinen ancak kültürel endüstrisi nispeten zayıf olan bir şehirde, yetkin editoryal yetenekler nasıl hızlı bir şekilde işe alınabilir? Ye Xiaoping, bunun markanın başlangıcında karşılaştığı ilk büyük zorluk olduğunu açıkça itiraf etti. Bu konuyu ele almak için erkenden kapsamlı görüşmeler gerçekleştirdi, yerel genç yeteneklerden yurtdışında yaşayan sanatçılara kadar en az yüzlerce adayla röportaj yaptı ve nispeten cömert yerel tazminat paketleri teklif etti. Qianyu Picture Books (Huaxu), önemli miktarda zaman ve çaba harcadıktan, "birçok duvara çarpıp bazı dolambaçlı yollardan geçtikten" sonra yavaş yavaş hem Wenzhou hem de Hangzhou'da çalışan planlama editörleri, sanat editörleri ve tasarımcılar dahil olmak üzere 20 üyeden oluşan nispeten istikrarlı bir ekip oluşturdu. Ye Xiaoping, orijinal resimli kitap geliştirmenin ekip üyelerinin çok sayıda resimli kitap hikaye taslağının oluşturulması sırasında hem duygusal hem de rasyonel olmasını gerektirdiğini, editörlerin zengin bir hayal gücüne sahip olması gerektiğini vurguladı; aynı zamanda, bilgi içeriği ve sanat eserindeki ayrıntılara verilen önem için, editörlerin sıkı araştırma yeteneklerine sahip olmaları gerekir. Yerel resimli kitap IPA'ları oluşturmak için birden fazla kaynağı entegre ederek, bir şeyi içtenlikle başarmayı istediğiniz sürece{15}her zaman sizin gibi düşünen ortaklarla tanışacaksınız. Ye Xiaoping, editör ekibini oluştururken ve ayrıca Zhejiang Normal Üniversitesi ile stratejik işbirliği gerçekleştirirken bu felsefeye bağlı kaldı.

Huaxu Industrial, 2023 yılında bir ortağın tavsiyesi üzerine Zhejiang Normal Üniversitesi ile bir işbirliği kurdu. Üniversitenin çocuk edebiyatı programı ulusal bir liderdir ve Qianyu Resimli Kitaplar'ın (Huaxu) ürün geliştirmesine önemli bir akademik destek sağlar. Bunu takiben, iki taraf ortaklaşa 'Erken Çocukluk Edebiyatı Araştırma ve Geliştirme Merkezi'ni ve çocuk edebiyatındaki akademik başarıların dönüştürülmesine ve orijinal Çin resimli kitap projelerinin geliştirilmesine adanmış pratik bir temel kurdu. Ekip, Eğitim Bakanlığı'na bağlı disiplinler arası çocuk edebiyatı programının başkanı ve Zhejiang Normal Üniversitesi'nde doktora danışmanı olan Wu Xiangyu tarafından yönetiliyor ve çocuk edebiyatı ve eğitim psikolojisindeki en ileri kavramların yanı sıra en son akademik başarıları Huaxu'nun orijinal resimli çocuk kitabı geliştirme sürecine entegre ediyor. Birlikte, Yeni Liberal Sanatlar inşaat projesinin bir parçası olarak 2023 Zhejiang Eyaleti Sanayi-Üniversite İşbirliği İşbirlikçi Eğitim Projesi listesine seçilen 'Okul Öncesi Resimli Kitapların Araştırılması ve Geliştirilmesi'ni geliştirdiler.

B-end kanallarından gelen kesin geri bildirimler, entegre bir 'endüstri-üniversite-araştırma mekanizmasının desteği ve araştırma ve yeniliğe adanmış bir şirket ekibiyle Qianyu Picture Books (Huaxu), çocuk gelişiminin beş ana alanına (sağlık, dil, toplum, bilim ve sanat) ve dokuz temel modüle (bilişsel bilim, karakter oluşturma, davranış geliştirme, psikolojik büyüme, sosyal etkileşim, yaşam eğitimi, matematik) odaklanan kademeli çocuk okuma materyalleri geliştirmeye başladı ve mantıksal düşünme, yetenek aydınlanması ve estetik ekimi. Materyaller anaokulu alt, orta ve üst sınıflarının yanı sıra ilkokulun ilk sınıfları da dahil olmak üzere farklı aşamaları kapsamaktadır. Orijinal resimli kitap geliştirmenin tamamı bu 'beş ana alan ve dokuz modül' etrafında döner ve çocuğun fiziksel ve zihinsel gelişiminin her aşamasının temel yönlerini hedefleyerek buna göre çeşitli temalara sahip resimli kitaplar yayınlar.

Ye Xiaoping'e göre, faydacı okuma materyallerinin mevcut popülaritesi esasen ebeveynlerin eğitimsel kaygılarını-çocuklarının 'başlangıç ​​çizgisinde kazanma' arzusunu yansıtıyor. Bu anlaşılabilir bir durumdur ve aynı zamanda bilgilendirici kitaplara yönelik geniş pazar talebini de yansıtmaktadır. Ancak sorun, bu tür kitapların genel olarak zayıf estetik çekiciliğe sahip olması, katı bilgi noktalarına sahip olması, homojenleştirilmiş konulara sahip olması ve çocukların duygusal deneyimlerini ihmal etmesidir. Eğer çocuk kitapları bilginin yayılmasını estetik ilhamla bütünleştirecek şekilde üretilebilirse, bu yeni bir pazar fırsatını temsil edecektir. Bu aynı zamanda Qianyu Resimli Kitaplar'ın (Huaxu) şu anda peşinde olduğu hedeftir. Örneğin, yakın zamanda 6. Çocuk Edebiyatı Yeni Kitap Listesi'ne aday olarak seçilen "Su Samuru Tata'nın Kabuk Ziyafeti"ni ele alalım. Kitap, küçük bir su samuru'nun hayatta kalma bilgeliğini aktarmak için antropomorfik hikaye anlatımını kullanıyor ve ekolojik koruma ve ekip çalışması kavramlarını birleştiriyor. Huaxu Industries, okuma deneyimini geliştirmek için baskı teknolojisinin avantajlarından yararlanarak su altı dünyasının dokusunu yeniden yaratmak için folyo damgalama ve kabartma gibi teknikleri kullanıyor ve kağıt dokusu aracılığıyla resif kayalarının pürüzlülüğünü simüle ediyor. Çocuk kitapları pazarındaki aşağı yönlü baskıyla karşı karşıya kalan Qianyu Resimli Kitaplar (Huaxu) ekibi, 'ilginç ve derin' eserlerin nasıl yaratılacağı ve 'çocukların ilerlemesine ve kalplerine dokunmasına gerçekten nasıl yardımcı olunacağı' ile daha çok ilgileniyor. Bu, daha fazla internet ürünüyle dikkat çekme rekabetinde çocuk kitaplarının vazgeçilmezliğini ortaya koyuyor. Ye Xiaoping, orijinal resimli kitap pazarına girerken ekibin başlangıçta 'kaplanlardan korkmayan yeni doğmuş buzağıların' korkusuz cesaretine daha çok güvendiğini itiraf etti. Üstelik, orijinal resimli kitapların uzun araştırma ve yayın döngüleri vardır ve Qianyu Resimli Kitaplar (Huaxu)'nun tam-endüstri-zincir modeli daha yüksek zorluk ve risk sunar. Bununla birlikte, hâlâ erken yatırım ve yetiştirme aşamasında olan Qianyu Picture Books (Huaxu) için, profesyonel bir resimli kitap Ar-Ge ekibinin kurulması, Huaxu Industries'in profesyonel üretim teknolojisi avantajları ve şirketin hem yurt içinde hem de yurt dışında-uzun süredir devam eden B-uç kanal kaynakları, ekibe ilerleme konusunda daha fazla güven kazandırdı.Yüksek kaliteli{18}}resimli kitapları sürekli olarak geliştirirken, Qianyu Picture Books (Huaxu) resimli kitap öğelerinden geliştirilen kültürel ve yaratıcı ürünlerden de olumlu tepkiler aldı. 'Yapışkan notlar, çıkartmalar, yapıştırıcı{20}}ciltli kitaplar, spiral defterler ve buzdolabı mıknatısları gibi ürünlerimiz, sektör sergilerine her katıldığımızda tükeniyor.' Kültürel ve yaratıcı ürünler geliştirme açısından, şirketin üst düzey hediyelik kırtasiye ürünleri üretme konusundaki önceki deneyimi ve 30'dan fazla buluş patenti, işçilik, kalite ve maliyet kontrolünde rekabet avantajı sağlıyor.

Gelecekte Huaxu Industrial, 'endüstri-akademi-araştırma platformunu oluşturmaya, bir yayınlama, dağıtım ve satış matrisi oluşturmaya, türev ürünler geliştirmeye ve ayrıca fikri mülkiyet haklarını korumaya ve lisanslamaya daha fazla odaklanacak. Aynı zamanda, şirketin dış ticaretteki önceki avantajları da orijinal resimli kitapların denizaşırı genişlemesini destekleyecektir. "Qianyu Picture Books (Huaxu) ayrıca açık ve coşkulu bir tavırla, çocukların okumasında yeni fırsatlar yaratmak ve çocukların okumasının geleceğini ortaklaşa şekillendirmek için diğer yayıncılarla işbirliği yapmayı dört gözle bekliyor" dedi Ye Xiaoping.