Talep üzerine-baskıda ilerlemek zor mu? Yayıncılar, basım şirketleri ve ekipman tedarikçileri bu başarıyı nasıl başarabilir?
Dijital ve akıllı teknolojileri entegre eden yeni bir konsept ve üretim modeli olarak isteğe bağlı baskı,-yeni kalitede üretkenliğin tipik özelliklerine sahiptir ve yayıncılık ve basım endüstrisinin yenilik yapması ve yüksek kalitede gelişim sağlaması için yeni fikirler ve çözümler sunar. Başlangıcından bu yana,-isteğe bağlı baskı, "bunu yapıp yapmama" seçeneğinden "nasıl yapılacağı" sorusuna dönüşmüştür. 2025'teki 21. 'Çin'de Dijital Baskı' Teknoloji Geliştirme Forumu'nda, 'Yeni Durumda Talep Baskısını-Nasıl Geliştirebiliriz?' konusunu tartışmak üzere beş konuğu özel olarak davet ettik. birlikte mevcut uygulamayı, atılımları bekleyen kritik darboğazları ve isteğe bağlı baskının-gelecekteki gelişme potansiyellerini araştırıyoruz. Bugün Kimya Endüstrisi Matbaası Baskı Merkezi Genel Müdürü Yu Lixuan'ın öngörülerini ve düşüncelerini paylaşacağız.
Baskı Merkezi Genel Müdürü, Chemical Industry Press, Yu LixuanIndustry araştırma verileri, 2023'ten 2024'e kadar 47 yayın birimi arasında dijital baskı için kağıt kullanımı artış oranının %7,4 olduğunu gösteriyor. Bu büyüme oranı tek haneli rakamlarda olsa da, geleneksel baskıya göre yaklaşık yüzde 10 puan daha yüksek. Bu durum dijital baskının baskı sektöründe sürekli büyüyen ve gelecek vaat eden bir alan olduğunu gösteriyor. Ancak şu anda önde gelen yayıncılar arasında dijital baskı işinin büyümesi yavaşlıyor ve hatta bazıları bir düşüş gördü; yalnızca bir tanesi, işgücü maliyetlerindeki değişiklikler nedeniyle önemli bir büyüme elde etti. Mevcut büyümeye esas olarak dijital baskıyı tam olarak kullanmayan daha küçük yayıncılar katkıda bulunuyor; bu da dijital baskının popülerleşme aşamasına girdiğini ve sektörün gelişimine güven aşıladığını gösteriyor. Aynı zamanda dijital baskı, teknoloji odaklı yayıncılardan{10}eğitim yayıncılarına doğru genişleme eğilimi gösteriyor. Mevcut ekonomik koşullar altında, farklı türdeki yayıncılar farklı zorluklarla karşı karşıyadır. Örneğin, korsanlıktan en çok ders kitabı yayıncıları zarar görüyor, pazar odaklı yayıncılar okuma alışkanlıkları ve satış yöntemlerindeki değişikliklerden önemli ölçüde etkileniyor ve politika odaklı yayıncılar temel olarak ulusal politika rehberliği ve düzenleyici çerçeveler tarafından kısıtlanıyor. Bu bize, isteğe bağlı baskıyı teşvik ederken müşteri ihtiyaçlarını doğru bir şekilde belirlemenin ve genelleme yapmamanın gerekli olduğunu hatırlatır. Ayrıca, maliyet kontrolü ve üretim kalitesiyle ilgili hâlâ endişeler olduğundan yayıncıların dört renkli baskı talebinin tam anlamıyla patlamadığını da fark ettik. Kişisel görüşüme göre, maliyet dört renkli baskıyı etkileyen bir faktör olsa da{20}en kritik faktör bu değil; ürün kalitesi ve yayıncının şirket içi tanınırlık düzeyi ana kısıtlamalardır. Dijital baskı ekipmanının performansı artmaya devam ettikçe, yayıncıların dört renkli baskı talebinin gelecek yıl artması bekleniyor. Dijital baskı ekipmanı üreticileri için, ekipman ve teknoloji rotaları açısından, isteğe bağlı baskı şu anda iki paralel geliştirme yolunu izlemektedir: birincisi, "kısa süreli baskı" elde etmek için yüksek hızlı mürekkep püskürtmeli döner baskı teknolojisine güvenmek ve birim maliyetleri aşağıdakiler aracılığıyla kontrol etmek: geleneksel baskının yerini alacak büyük-ölçekli, yüksek-hızlı mürekkep püskürtmeli döner baskı; ikincisi, "her kopyanın farklı olması" için gerçek anlamda esnek baskı elde etmek amacıyla tek sayfalık mürekkep püskürtmeli baskı ekipmanı ve baskı sonrası ekipmanının maliyetindeki düşüşten yararlanılması. İkincisi özellikle düşük maliyetli, değişken ve esnek siparişler için uygundur. Şu anda tüketim alışkanlıkları, yayıncı dosyalarını yönetmenin karmaşıklığı, dosya güvenliği ve yetersiz pazar talebi nedeniyle kitap ve dergi basımında büyük{35}}ölçekli tanıtım henüz gerçekleşmemiştir. Bununla birlikte, özellikle ilçe ve şehir düzeyindeki hızlı-baskı mağazalarındaki önemli talep nedeniyle, ekipmanın potansiyeli ve pazar beklentileri çok büyüktür. Çin pazarı son derece rekabetçi ve yurt içinde başarı elde edilebilirse, Çinli dijital baskı ekipmanı üreticileri teknoloji ve maliyet avantajlarından yararlanarak denizaşırı pazarlara daha da genişleyebilir. Özellikle, çok sayıda küçük ve orta ölçekli denizaşırı yayıncının acilen envanter azaltımına ve düşük maliyetli operasyonlara ihtiyacı var; bu da ilgili ekipman ve hizmetler için geniş uluslararası geliştirme fırsatları sağlıyor. Basım şirketleri için "tek-hizmet" önemli bir rekabet avantajı haline geliyor. Yayıncılar genellikle hem "her kopyanın farklı olması" küçük toplu siparişlerin hem de büyük toplu siparişlerin aynı hizmet sağlayıcı tarafından karşılanabileceğini umuyor; bu da şirketlerin hem geleneksel hem de dijital baskı üretim yeteneklerine sahip olmasını gerektiriyor. Pek çok geleneksel baskı şirketi şu anda dijital baskı ekipmanlarını piyasaya sürerek atılımlar arayışındayken, dijital baskı şirketleri geleneksel baskıya genişlemeyi zor buldukları için önemli bir baskıyla karşı karşıya kalıyor. Dijital baskı şirketlerinin, kaynak tamamlayıcılığı ve endüstri zinciri entegrasyonunu sağlamak için geleneksel baskı şirketleriyle ittifaklar kurmayı düşünmeleri önerilir. Bu aşamada, yayıncılık sektöründe dijital baskının temel hedefi kısa vadeli kar değil, müşteri kaynaklarını güvence altına almak ve uzun vadeli gelişim için sağlam bir temel oluşturmak üzere pazar payını yakalamak-. Genel olarak, Çin'in isteğe bağlı baskı pazarı şu anda talebe dayalı olmaktan-teknolojiye- dayalıdır. Bu nedenle, hızla değişen bir pazarda daha avantajlı bir konum elde etmek için proaktif eyleme geçmenizi ve ileriyi planlamanızı, tek{57}}tam{58}}süreçli hizmetler sağlamanızı öneririm.