Reklam tasarımı: tipografi becerileri

Biz Shenzhen Çin'de büyük bir baskı şirketiyiz. Biz tüm kitap yayınları, ciltli kitap baskı, papercover kitap baskı, ciltli defter, spiral kitap baskı, eyer stiching kitap baskı, kitapçık baskı, ambalaj kutusu, takvimler, PVC her türlü ürün broşürleri, notlar, Çocuk kitabı, çıkartmalar, tüm sunuyoruz özel kağıt renkli baskı ürünleri çeşitleri, oyun kartelası vb.

Daha fazla bilgi için lütfen ziyaret edin

http://www.joyful-printing.com. Sadece ENG

http://www.joyful-printing.net

http://www.joyful-printing.org

email: info@joyful-printing.net

Orkestrasyon tasarımı - pafta tasarımı kolay okunması, stratejinizi yansıtabilmelidir. Marka gösterimleri - ve okuyucuların mesajınızı kabul etmesine izin vermelisiniz. Deneme araştırmasının öncülerinden biri olan Miles Shepard şunları söyledi: “Düzen tasarımı görsel dolaşımı kolaylaştırmalıdır. Okuyucuyu şaşırtmak için yer olmaması gerektiği unutulmamalıdır. ”Düzen tasarımı doğal okuma düzenini takip etmelidir. Okuyucular için hangi seçimlerin okunacağını daha az görmesi, o kadar az görünecektir.

Orkestrasyon tasarımı - başlığın konumu: yukarıda veya aşağıda? Araştırma, ortalama olarak, resimlerin altındaki başlıkları olan reklamların, resimlerin üzerindeki başlıkları olan reklamlardan% 10 daha fazla okuyucu olduğunu bulmuştur. Yukarıdaki başlığı yerleştirmek için en uygun zaman, başlığın reklamın tamamı için en önemli faktör olduğu ve okuyucunun başlığını bir bakışta görmesi istenir. Bununla birlikte, başlığı rahatsız etmemek için şu anda çok büyük bir resim kullanılması tavsiye edilmez. Resminizi başlığa eklemek isteyebilirsiniz.

Orkestrasyon - Gazeteler, dergiler ve reklamlarda kimler daha iyi? Genel bir yayının editoryal içeriğinin temel amacı, okuyucunun okumaya olan ilgisini çekmek ve reklamın işlevi, okuyuculara bir şeyler satmaktır. Bu nedenle, metinlerin tasarım çizimleri, yayınların düzen tasarımından daha etkili olmalıdır. Ancak, reklamların düzeni gerçekten daha büyük bir rol oynuyor mu? Okumak daha çekici veya daha mı kolay?

Düzenleme tasarımı - gazete ve dergilerin ortak özellikleri nelerdir? Bilgilendirici görünüyorlar. Basit ve okunması kolay görünüyorlar - okumayı engelleyen hiçbir faktör yok. Doğal okuma düzenini takip ederler. Başlık abartılı değil. Metin net ve okunması kolay görünüyor ve insanlar bunu okumak istiyor. Resmin üstünde, oblik veya ters kelimeler kullanılmayacaktır.

Orkestrasyon tasarımı - reklam düzeninin ortak özellikleri nelerdir? Onlar karmaşık mı? Haber ya da bilgilendirme amaçlı değiller mi?

Başlık ve kopya üzerinde hileler oynamak zorundalar mı? Yetkisizler. Başka bir deyişle, onlar çok "ilan edilir". İnsanlar bu düzeni gördüklerinde, şöyle düşünürler: "Bu sadece bir reklamdır." Düzen tasarımını aşırı düzenlemekten kaçınmalıyız çünkü çok açık satış niyetleri vardır, bu da okuyucuların ihtiyatlı bir zihniyete sahip olmasını sağlayacaktır.

Düzenleme tasarımı - metnin yatay düzenlemesinin uzunluğu, tercihen 25 kelimeden fazla olmayan yatay satır, her zaman daha kolay okunan çizgi aralığından daha dardır, yani çeyrek metinden daha dardır, ne de üç kat daha geniş olmalıdır. metinden daha fazla.

Reklam tasarımı için metin yazarlığı becerileri

Metin yazarlığı içeriği - Kopyanın içeriği neden önemlidir? Genel reklam metnini sadece on kişiden biri okuyacak. Ancak on kişiden biri bir milyon kişi ve bir milyon hedef kitle olabilir. Başlığınız ve resminiz bağlanmış olmalıdır. Ve kopyanın onları yakalayabilmelidir.

Metin yazarlığı içeriği - kendinizi heyecanlandırsın! Kendi kendine hipnoz kullanın. Kendine şunu söyle, Fenbid'in hapı dünyanın en iyi hapı ve başka hiçbir marka bununla eşleşemez. Bu yöntem kısa bir sürede mükemmel sonuçlar üretebilir. Kendinizi heyecanlandırın! heyecan! İnsanların ay'a inişinden beri elindeki şeylerin en sansasyonel haber olduğunu kendinize söyleyin. Unutmayın, fanatizm kızamık gibi bulaşıcıdır, bu da konuşmacı tarafından yayılabilir ve yazar tarafından okuyucuya iletilebilir. Sonra yazmaya başlayın. Hızlı ve zor yazın. Sanki tüm fikirleri beş dakika içinde yazmak zorunda kalıyormuş gibi ya da acilen düşünmezseniz, sanki uçakla olabildiğince zor yazmak istersiniz.

Yazmaya yeni başlamış olabilecek paragraflar inanılmaz olabilir. Umursama, yazmaya devam et. Belki bir yerde, bir şekilde, gerçekten de satılabilir bir kopyasını yazabileceksiniz. Yazdığınız bir şey okuyucunun duygularını, bilmediğiniz ince yollarla etkileyecektir. Okuyucunun dikkatini uyandıracak ve satın alma işlemini gerçekleştirecek bir bilinçaltı bilinçli bir fırça yaratabilirsiniz.

Kopyanın içeriği - insanların harekete geçmesine izin verin - bu, insanın içsel sevgisine ve nefretine dokunabilen algısal bir kopyanın bir özelliğidir. Seviyor. Korku ve diğer parçalar. Rasyonel metin yazarlığından yoksun önemli bir maddedir. Rasyonel kopyanın imgesi, sadece okuyucunun zekasıdır ve okuyucu, anlaşmaya varmak için bir karar verir. Bu vakaların ikisi de önemlidir. İki tür yazılı yazmayı ustaca birleştirebilirseniz, okuyucuyu okuduktan hemen sonra sandalyeden atlayabilir ve ürününüzü satın almak için mağazaya gidebilirsiniz.

Kopyanın içeriği - her şeyin başlangıcı zordur Yazarların çoğunda, kafa en zor ve en önemli kısımdır. Okuyucular sadece izlemeye devam etmek isteyip istemedikleri konusunda karar verebilirler - veya atlayabilirler.

Özellikle etkili olmak için bulduğumuz dört yol var:

Kopyanın içeriği - başlangıç 1: başlığı tekrarlayın ve başlığı açıklayın. Bu, okuyucuyu kopyayı okumak için çekmenin bir yoludur, bu yüzden değerini mümkün olduğunca kullanın. Özellikle haberi öğrendiğinizde, bu başlamak için iyi bir yoldur. Gazeteler bu becerinin en yaygın kullanımıdır.

Kopyanın içeriği - dezenfekte edilmiş klişeler "Keder ve kan tekniği" "eşsiz, eşsiz" "eşsiz zengin tadı" Kötü tadı neyin yanlış olduğu? Sıkıcıdırlar ve ürününüzü aynı sıkıcı dili kullanan diğer rakiplerden farklı yapmazlar.

Kopyanın içeriği - formalizmi önlemek için kopyanın kendisinin formuna çok fazla dikkat etmemelidir. Kopyanın kişiliği, yapay eşya becerilerinden değil, ürün kişiliğinden türetilmelidir.

Metin yazarlığı içeriği - deneyimimizdeki uzun metin yazarlığından korkmayın, iletmek için çok karmaşık bir mesajınız olduğunda, uzun metin yazarlığı satışlara yardımcı olur - iyi bir şekilde yapılırsa.

Metin yazarlığı içeriği - Uzun bir kopyasını ne zaman kullanabilirim? 1. Çok fazla kelimeniz olduğunda. 2. Dikkat edilmesi gereken satın alımlar - ürün çok para gerektirir. 3. Eşsiz ürün 4. Aynı ürün için, "önce gerçekleri önceden kandırırsanız", okuyucuya bu tür ürünlerin daha önce bilinmediği hakkında bilgi verin. Örneğin bira gibi. Okuyucu uzun kopyaya bakmasa bile, okuyucunun söyleyecek önemli bazı şeyleri olduğunu ima eder.

Reklam tasarımı için başlık ipuçları

Başlık - En önemli kopyalama faktörü başlığı hala önemli bir kopyalama faktörüdür. Ortalama olarak, reklamı izleyen dört kişinin üçü başlığı okuyacaktı, ancak yalnızca bir metni okudu. Resmi ve başlığa karar verdiğinizde, müşterinin bütçesinin% 80'ini harcadınız.

Başlığı ayırt etme hakkında birkaç soru

(1) Başlık bir ilgi alanı vaat ediyor mu? Başlıkta haber değeri haberleri var mı? Başlık fiyat hakkında konuşur mu? Başlık, ürünün çözebileceği sorunu veya ürünün karşılayabileceği talebi anlatıyor mu? Başlık, hedef kitle ile ilgili şaşırtıcı gerçekleri artırıyor mu? Başlık hedefi işaret ediyor mu?

(2) Başlık tanıklık içeriyor mu? Başlık başkaları tarafından söylenen harika kelimeleri mi söylüyor? Başlık resim ile birlikte mi çalışıyor?

Cevabınız "hayır" ise, başlığı güçlendirmek zorundasınız.

Başlık - bir ilgi noktası vaat edip etmediği Birçok güçlü başlık, bir çok kelimeyle tarif edilen, ilgi çekici noktaları aktarır. Makalelerinizin dizisi, güçlü bir kâr taahhüdüne dayanıyorsa, neden başlığa koymadınız?

Başlık - Haber değeri taşıyan haberler içeriyor Tüketiciler her zaman bazı haberler arıyorlar - yeni ürünler, eski ürünler, eski ürünleri kullanmanın yeni yolları, haber değeri taşıyan haberleriniz varsa, onu gömmeyin. Haberleri başlığa koyun.

Başlık - Fiyat hakkında mı? Günümüzün karmaşık pazarında, reklamcılıkta fiyatlardan bahsetmek için genellikle bir fırsat yoktur. Fakat böyle bir fırsata sahip olduğunuzda, fiyatı neden başlığa koymazsınız? Başlığınız fiyatı içeriyorsa, tüketicinin ortaya çıkardığı ilk soruyu yanıtlayın - "Ne kadar?"

Başlık - Ürünün çözebileceği problemlerden bahsedilip belirtilmeyeceği Bu tür bir problem / çözüm, makalenin seçiminden bu yana mevcut ve hala çok etkilidir. En başarılı doğrudan denemelerin çoğunun başlığı, okuyucunun çözüm hakkındaki merakını devam ettirmek için yalın bir şekilde ifade edilir.

Başlık - Nesne ile ilgili şaşırtıcı gerçekleri sunup sunmayacağı İnsanlar, kendilerini mutlu eden ve kendileriyle ilgili olan gerçekler ile büyük ölçüde ilgilenir ve en güçlü gerçekler, ilgi konusu olan noktanın vaatlerini destekleyebilecek gerçeklerdir.

Başlık - Bayrak hedefe mi sallanıyor? "Hey çocuklar!" bu tür bir başlık için bir modeldir. Profesyonel dergilerin okuyucuları arasında bile, her okuyucunun reklam ürünlerinin hedefi olduğu açık değildir. Hedefe karşı hedefi işaretleyerek tüketicilerin dikkatini çekmek için bir kazan-kazan sırrıdır. Hedef kitlenin dikkatini çekmenin bir başka yolu da, şehir adı da dahil olmak üzere başlığın yerelleştirilmesidir. Bölgesel başlık, yerel okuyuculara, reklamdaki bilgilerin kendileriyle ilgili olduğunu belirtmekle eşdeğerdir.

Başlık - Marka adını içerir mi? Marka ismini başlığa koymak, tüketicinin markayı teyit etmesinin en kolay ve en emin yolu. Marka adı içeren bir başlığın okuma oranını düşüreceğine ve kanıt bulunmayacağına inanılmaktadır. Tersine, bir marka adı içeren bir başlığa sahip olan reklamlar, marka olmayanlardan daha kolay hatırlanabilir. David Ogilvy, hiçbir zaman bir marka içermeyen bir başlığa sahip bir reklam yazmamış olduğunu söyledi. Ogilvy'in en başarılı makalelerinin çoğu, iddialarını sürekli olarak doğruladı.

Başlık - Bir tanık ifadesi içerip içermediği, çok yüksek bir okuma hızına ulaşabilir. Bir tanıklık yapmak için çaba sarfetmeye değer. En etkili ifade, bir reklamın, ürünün genel kullanıcısı tarafından - kullanıcının tanımlayabileceği kullanıcı - bir beyanda bulunmak üzere yaptığı bir reklam olduğu yönündedir. Ünlü tavsiyeleri kullanmak, insanların dikkatini ürüne yönlendirecek, aynı zamanda güvenilirliğe de sahip değil - sadece ününe değil aynı zamanda ilgili mesleki becerilerine de dayalı bir ünlüyü seçmediğiniz sürece.

Başlık - Başkaları tarafından konuşulan harika sözcükleri alıntılamak olsun ya da olmasın + Ogilvy de öyle düşünüyor. Ve bu basit tekniği kullanarak, etkinin reform kadar yenilmez olduğu ve açıldığını gördük.

Reklam tasarımı için yazı tipi tasarım becerileri

Yazı tipi tasarımı - reklamı kolay okunur hale getirme Birçok reklam tasarımında bugünün yazı karakteri, tasarımın sadece bir öğesidir ancak okuyucuyu tamamen yok sayar. Yazı sanatının okuma hızına olan önemini defalarca vurgulamış olsak da, bu onun estetiğinin işlevini inkar etmemiz anlamına gelmez. İyi sanat rehberlerini bilen herkes, ne tür bir imaj oluşturmak istediğine bakılmaksızın, yazıların sanatının yardımcı olacağını bilir. Motosikletler ve parfüm reklamları için kullandığınız yazı tipleri farklıdır.

Yazı tipi tasarımı - ürün kişiliğiyle. Reklamın amacı erkek ürünler için daha uygundur. Başlıca haber yuvarlak kafa vücut kadın ürünleri için daha uygundur. Hayat konusu Şarkı stili, ciddi durumlar için daha uygundur.

Yazı tipi tasarımı - tek biçimli yazı tipleri okuma oranını azaltır. En basit ve okunması kolay yazı tipi en bilinen yazı tipidir. Unutmayın, göz, alışkanlığı izleyen bir organdır. Grotesk yazı tipleri de okumayı azaltır.

Yazı tipi tasarımı - sol ve sağ ya da birlikte değil Biz kopyasını üç form halinde özetleyeceğiz - kafa çevresinde. Sol kafa. Sağ kafa. Kullanılan format koreografi gereksinimlerine bağlıdır, ancak sağ elini kullanan yaklaşım okumak için en yorucu olanıdır.

Yazı tipi tasarımı - anti-beyaz kelimeler alışkanlığı izleyen bir tür hadımdır. Kitap yok. gazete. İş raporu veya özel mektup. Dergi anti-beyaz karakterlere odaklanacaktır. Ancak, reklamlarda genellikle anti-beyaz karakterler kullanan bazı sanat yönetmenleri var. Ortalama Amerikan kadın dergisinde, reklamların üçte biri ters durumda. Ters kelimeleri bir arada kullanmazsanız, alışkanlıklarınızı hızlı bir şekilde değiştirebilirsiniz. Ancak, daha da korkutucu olan şu ki, mevcut gazetelerimizin baskı sonuçları yetersiz.

Yazı tipi tasarımı - büyük ve büyük sorunlar, küçük ve küçük sorunlar Okuma hızını azaltan bir diğer yaygın teknik, başlığın büyük boyutlu yazı tipleri kullanmasıdır. Okuma hızını azaltan bir diğer yaygın teknik, başlığın ultra küçük yazı tiplerini kullanmasıdır. Okuma hızını azaltmak için yaygın bir teknik, başlık için küçük bir yazı tipi kullanmaktır. Okuma hızını azaltmak için bir başka yaygın teknik, başlık için süper küçük yazı tipleri kullanmaktır. Yazı tipi için özel bir gereksiniminiz olmadıkça, boyut ve mesafe, göz okumalarının yaklaşık yarısı kadardır. Durumda, Seviye 24 ünvanı (Çin seviyesine 28 eşdeğer) okunması, seviye 72 ünvanından (Çin seviyesine 80 denk) daha kolaydır. Bu yüzden metin bülten panosuna yerleştirilir. yerde. Ya da yargılamak için bir slayt yapmak yanlıştır. Bir reklamı incelemeden önce, elden alınmalı veya yayın sayfasında yayınlanmalıdır.

Reklam tasarımı için resim tasarım ipuçları

Resim - Kendinize kaç tane boyutta bakıyorsunuz? Büyüleyici hikayeler içeriyor mu? Resmi haber yapabilir miyim? Ürünü gösterebilir misin? Ürün resmin kahramanı olabilir mi? Beklenmeyen bir görsel etki var mı? Fotoğraf mı, resim mi? Yeterince bahis mi yapıyorsun?

Resim - resmin boyutu? Genellikle büyük ve dikkat çekici bir resim, bir dizi küçük gezinti resminden daha fazla okuyucu çekebilir. Ama büyük resme ek olarak, büyüleyici olmalı. Aksi takdirde, iyilik eksikliğinin büyütülmüş bir resmi sadece küçük bir resimden daha büyük, can sıkıcı ve daha kötü bir hal alır.

Resim - Büyüleyici bir hikaye içeriyor mu? Hikaye açısından zengin fotoğrafların kullanımı Ogilvy'i en başarılı yaptı. Okuyucular böyle bir resme baktıklarında, "Neler oluyor?" Diye düşünecekler. Sonra okumaya devam edecek. Bir antolojiyi araştırmaya başlayan ilk araştırmacılardan biri olan Harold Rudolph, bu büyülü faktör olan "Hikayeye itiraz" adını verdi. Fotoğraflarınıza yerleştirdiğiniz daha fazla öykü, daha fazla kullanıcı reklamlarınıza dikkat eder.

Resimler - Haberlere dayalı haberlerle resim yapıp yapamayacağınız, okuyucunun okumaya olan ilgisini artıramaz, aynı zamanda insanların seçime karşı direncini de kısmen ortadan kaldırır. Haber fotoğrafları için anahtar haber olup olmadığı, köpek ısırığının haber olmadığını, insanların ısırdığı haberlerin haberi. Bir haber imgesi ve bir hikaye imgesi arasındaki fark, ilkinin doğru olması gerektiğidir.

Resim - Ürünü gösterebilir misin? Ürünün nasıl kullanıldığını göstermenin güçlü bir yolu, okuyucunun önündeki reklamları görmesine izin vermek ve ürünlerin kullanımını yerinde göstermektir. “Görsel kontrast”, aynı zamanda ürün avantajlarını sergilemenin en güçlü yollarından biridir. Yan yana çekilen fotoğraflar, kullanım öncesi ve sonrası veya ürün ve ürünler arasındaki farkı gösterebilir.

Resim - Ürün resmin kahramanı olabilir mi? Ürünü metnin baş kahramanı olarak modellemek genellikle yararlıdır çünkü ürün her zaman reklamın çekirdeğini oluşturur. Tabii ki, ürünün kendisi bir kahraman olmalı, kötü değil. Ancak bu tür uygulamalar, iyi fikirlere ve iyi fotoğrafçılara sahip değilse reklamcılığı çok sıkıcı hale getirebilir.

Resim - Beklenmeyen bir görsel etki var mı? Her gün gördüğünüz her şey sık sık uyuşur, tıpkı bir klişe gibi, bu resimleri farklı yapmayı düşünmelisiniz. Garip açı. Hiç görülmemiş bir kombinasyon. Özel oranlar ve benzerleri kör bir göze çarpan bazı şeyleri öne çıkarabilir.

Resim - Fotoğraf veya Resim Resimdeki bahsiniz en az başlıkta bahse girdiğiniz kadar iyi olmalıdır. Birçok yaratıcı grup, genellikle bir antoloji için dört düşünür. Elli başlıklar, ancak çizimler için sadece birkaç fikir. Bu uygulama nadiren olağanüstü görüntülere veya olağanüstü reklamlara yol açar.